Rólunk írták...

Márkáról márkára

Egy cég, egy termék, egy szolgáltatás sikeréhez hozzátartozik a márka ismertsége. Egy termék megjelenésekor vagy egy régi átmárkázásakor nagy odafigyelést igényel az új brand bevezetése.

Legyen a névsor elején
A lánynevén Számalk Informatika Rt. életében kényszer szülte a névváltást: a Számalk többségi tulajdonosai egy megegyezés keretében a Számalk Oktatásnak adták el a jól bevált, széles körben ismert Számalk nevet. „Sajnáltuk a Számalk név elvesztését, mivel a magyar informatikai piacnak szinte minden szereplője kapcsolatban állt valamikor a Számalkkal. De ha már váltani kellett, megpróbáltunk valami ütős nevet kitalálni. Készítettünk egy elváráslistát, felírtuk, hogy mi az, aminek feltétlenül tükröződnie kell az új névben. Fontosnak tartottuk, hogy legyen benne erő és dinamizmus, kezdődjön >a< betűvel, legyen figyelemfelkeltő, rövid, ugyanakkor első hallásra megjegyezhető” – fogalmaz Sali Róbert, az Atigris vezérigazgató-helyettese. Egy marketingcéget bíztak meg a név kiválasztásával, és noha az Atigris első hallásra kicsit furcsának – mondhatni mókásnak – tűnt, kétségtelenül megfelelt minden elvárásnak. Rövid töprengés után elfogadták tehát a javaslatot. Kényszerből előny		Sali Róbert
A vezetés célja az volt, hogy az új brandet minél hamarabb megismertesse a hazai informatikai szakmával. Mivel nem a nagyközönség felé történő, és nem is a külföldi bevezetés volt a feladat, a cégnek nem volt a márka széles körű megismertetését célzó kampánya. A meglévő ügyfél-adatbázis alapján, közvetlenül értesítették az érintett vállalatokat a márka- és logóváltásról (a névváltás mellett a legnagyobb változás a kék szín elhagyása, illetve a tigrises, narancsos színvilág alkalmazása volt), valamint annak okáról, hangsúlyozva, hogy a cég tevékenysége és alkalmazotti összetétele változatlan marad. Három év telt el a márkaváltás óta, mára bebizonyosodott, hogy jó választás volt az Atigris. Ma már széles körben ismert az új márkanév, az informatikai piac szereplői azonnal összekapcsolják az Atigrist a cég tevékenységével – mutat rá Sali Róbert. Noha a kezdeti időkben a cégnél nem örültek a Számalk név elvesztésének, utólag elismerik, hogy pénzben kifejezhető hátrányuk (ügyfelek elvesztése) egyáltalán nem, sőt inkább előnyük származott a névváltásból. Forrás: IT Business (2008 október 14.) Mallász Judit